档期均衡发展,是健康电影生态的重要表征。所以,关注周末档,不仅是出于票房考量,还是建构健康电影生态的需要。全年约有40个非节假日周末档,能为电影发行上映提供多样选择。相较于商业大片云集的热门节假日档期,影片在周末上映,竞争压力小,宣发成本低,排片空间大,适合中小成本以及文艺片、纪录片等门类的影片,能帮助它们获得更理想的票房口碑,也能满足观众常态化、多样化、差异化的观影需要。不仅如此,在节假日,很多观众受到社会文化氛围的影响走进电影院。而在非节假日的周末档,观众更多是出于对电影本身的浓厚兴趣和消费需求走进电影院。如果能将非节假日的周末档变成热门档期,将有助于培养大众的日常观影习惯,推动电影市场进一步良性循环。
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